Yazarlar

Radikal
Hayat

Radikal
İki

Radikal
Kitap

Radikal
Mobil

Radikal
Ipad

Seçim
2011

Üye
İşlemleri

USD

1.84

%0.01

EURO

2.55

%0.00

IMKB

59837.70

%0.01

ALTIN

99.02

%0.01

10  Ekim 2011, Pazartesi

Son Güncelleme  12:00

İSTANBUL

11°C / 6°C

ANKARA

16°C / 8°C

İZMİR

14°C / 10°C

ANTALYA

23°C / 16°C

BURSA

10°C / 5°C

ADANA

27°C / 16°C

DİYARBAKIR

24°C / 9°C

ESKİŞEHİR

13°C / 5°C

KAYSERİ

20°C / 2°C

TRABZON

22°C / 15°C

Arşivde
Ara

Ana
SayfaTürkiyePolitikaYaşamEkonomiDünyaKültürTartışı-YorumSporÇevreEğitimSağlıkSinemaEğlenceYemekYorumGaleri

AnasayfaEkonomiMuhafazakâr
Vogue

YazdırArkadaşına
GönderYorum
YazArşive
Ekle

Muhafazakâr Vogue

09/10/2011 2:00

Yazı Boyutu

Çantası, gözlüğü, ayakkabısı, aksesuvarları, eşarbı, hatta cebinde taşıdığı
kalemi... Çok değil bundan 10 yıl öncesine kadar sadece bir iki markaya mecbur
olan muhafazakar kadınlar şu anda dev bir moda endüstrisinin baş tacı...

SİBEL
CİNGİArşivi

Birçok şirkete üretim süreçlerini yeniden gözden geçirten, özel tasarım
ekipleri kurduran muhafazakar kesimin ekonomik gücü, sadece dev bir moda
endüstrisi doğurmakla da kalmadı. Otelleri, restoranları, kafeleri derken artık
dünyanın bir numaralı kadın moda dergisi Vogue’a bile kafa tutan bir moda
dergisi de Türkiye’den çıktı.
Muhafazakâr kadına hitap eden moda ve yaşam tarzı dergisi “Âlâ” temmuzda yayın
hayatına başladı. Şu anda piyasada derginin 3. sayısı bulunuyor. Hitap ettiği
kesim tarafından “Muhafazakâr Vogue” olarak tanımlanan Âlâ, dünyada hiç iadesi
olmayan tek dergi olarak da bir ilke imza attı. Sıfır tanıtımla sadece kulaktan
kulağa ünü yayılan dergi yayın hayatına 10 bin baskı ile başladı, üçüncü
sayısını ise 20 bin bastı. Önümüzdeki ay için 40 bin basacak. Derginin satış
başarısı Türkiye’deki muhafazakâr
kadının gücünün ve gelişiminin en somut örneği olarak üniversitelerde vaka
olarak ele alınacak.

Âlâ dergisinin imtiyaz sahibi Mehmet Volkan
Atay. Dergiyi 11 kişilik bir moda ekibi hazırlıyor. Aylık dergi Âlâ, muhafazakar
giyimin incelikleri başta olmak üzere kişisel bakımdan sağlığa, dekorasyona
kadar geniş bir içeriğe sahip. Sokak çekimleri, röportajları ve davet haberleri
ile Alem gibi cemiyet dergilerini de aratmıyor.
Uzun yıllar reklam
sektöründe çalışan Atay’ı bu yola çıkaran, İngiltere’deki Müslüman
yaşam tarzı dergisi olan Elem Magazin’in editörü Sarah Joseph ile tanışmaları
oluyor. Atay, Joseph ile bir fotoğraf vesilesiyle başlayan tanışıklığı sayesinde
Türkiye’de
hatta dünyada muhafazakâr kesime yönelik bir moda ve yaşam tarzı dergisi
olmadığının farkına varıyor. Joseph’in Elem Magazin’i de içinde bir iki sayfa
moda içeriği olan ama ağırlıkta edebi, kültürel bir
dergiydi.

Âlâ’yı çıkarmadan önce 15 bin tesettürlü kadınla birebir
görüştüklerini anlatan Atay, “Yaptığımız fizibilite çalışmasından çıkan sonuç
şuydu: ‘Niye bizimle iletişim kurulmuyor?’ Uzun süredir böyle bir yayın
bekleniyordu. Bu alanda son 10 yılda dev bir moda endüstrisinin doğduğunu ancak
bu endüstrinin hedef kitlesi ile buluşması sağlayacak köprü olarak yayınının
olmadığı gördük. Çünkü bu alandaki şirketler diğer moda dergilerinde kendilerine
yer bulamıyordu. Muhafazakar kadın öyle güçlenmişti ki görünmezden
gelinmeyeceğini gösterdik” diyor.

Avrupa’ya da
açıldı
Atay, gelen yoğun talep üzerine her yeni sayıda baskı
sayısını arttırdıklarını ve Âlâ’nın Avrupa’dan yoğun talep aldığını, bu yüzden
de erken de olsa Avrupa’ya açılmak zorunda kaldıklarını anlatıyor. Almanya, Hollanda,
Danimarka, Fransa’daki muhafazakar
kadınlarla da buluşan Âlâ’nın Avrupa’da abonelik yolunda da ilerlediğini
belirten Atay, Arap ülkelerinden de yoğun ilgi gördüklerini söylüyor. Atay,
eylülde Türkiye’deki kadın ve moda
dergileri segmentinden birinci sıraya yükseldiklerini açıklıyor. D&R
satışlarında Vogue’u geride bıraktıklarını anlatan Atay, “D&R satışları baz
alındığında tüm dergilerde ikinci sıradayız. İlk sırada Bilim ve Çocuk var”
diyor. Atay, tek bir iade bile gelmediğini ve bunun üniversite hocalarınının
bile dikkatini çektiğini ifade ediyor. Atay, Âlâ’nın Fatih ve Boğaziçi
Üniversitesi’nde vaka olarak irdelenmesinin gündemde olduğunu söylüyor. Vogue
yetkilileri ise Âlâ dergisini yakından takip etmediklerini ve bu nedenle bir
kanaatleri olmadığını belirterek, “Bu konuda yorum yapmak istemiyoruz” dediler.

Âlâ

Ne zaman çıktı: İlk sayısı Temmuz 2011’de çıktı.

Hedef kitlesi: 18-35 yaş arası muhafazakar kadınlar.
Tanıtım
aktiviteleri: Şu ana kadar herhangi bir tanıtım aktivitesi yapmadı. Kulaktan
kulağa yayıldı.
Sosyal takipçileri: Facebook’ta 75 binin
üzerinde takipçiye ulaştı. Sayfasını 3 bin 500 kişi sürekli yorumlar yaparak
aktif olarak takip ediyor.
Hedef kitlesinin takip ettiği markalar: H&M,
Kenzo, Zara, Mavi, Mango, Twist, Guess, Armani, River island, Luois Vuitton,
Burberry, Chirstian Louboutin, Hermes, Tiffany&Co, Gucci, Alexander McQueen,
Dolce Gabbana, Furla, Patrizia Pepe, Centro, Bulgari, Salvatore Ferragamo,
Chanel, Asprey London, Christian Lacroix...
Öne çıkan reklamverenler: Kayra,
Ugoza, Derimod, Semazen Butik, Evitare
İçerik: Kına dosyası, ünlü
modacılarla röportajlar, şık giyinme tüyoları, sokak çekimleri, dergi
editörlerinin yaptığı kombinasyonlar, sağlık haberleri, iş hayatındaki kadınlar
ve giyim tarzları...

Vogue’da olan Âlâ’da da var
*
Vogue dergisinin her aylık sayısında Türkiye’deki bazı kadın üst
yönetici kadınlara yer verilerek onların moda zevki okuyuculara yansıtılıyor.
Âlâ dergisinde de bunun benzeri bir sayfa bulunuyor. Derginin son sayısında Bank
Asya’da görevli bir kadın yöneticiye yer verilmiş.

* İki derginin ortak
yanlarından birisi de yurtdışında yaşayan kadın fotoğraf sanatçılarına yer
vermeleri.

* Âlâ New York’ta yaşayan müslüman fotoğrafçı Nicole Queen
ile Vouge ise son sayısında yurtdışında yaşayan Eda Aksoy’a yer vermiş.x

Âlâ için ne
dediler?
Giyim Danışmanı Esra Kavurmacı

Kadın güzel olmak ister
Kriter tesettürlü ya da açık olmak
değil. Kadın her zaman güzel olmak ister. Artık insanların gündeminde iyi
giyinme ve iyi görünme çok daha fazla yer tutmaya başladı.

Moda
Tasarımcısı Elif Kavakçı

Artık kendi dergileri var

Tesettürlü kadınlar her zaman modayı takip ediyordu ve etmeye devam
ediyor. Tesettürlü kadınlar kendilerine hitap etmeyen dergiyi okumak yerine,
artık yaşam tarzlarına uygun dergiyi okuma şansına sahip oldular.

Moda Tasarımcısı Rabia Yalçın

Metropol kadınına göre

Kadınlar Ala dergisi ile kendinden bir şeyleri yakalıyor. Önemli
bir adım. Kadınlar artık metropolde olduğunun farkında ve daha modern olmak
istiyor.

Yazar Sibel Eraslan

Tesettürde gösteri olmaz

Bir imza günümde Âla’yı almaya 5 genç kız geldi. Son kalan sayıyı
ben inceledim. Ancak cazip bir moda dergisi olmadığını gördüm. Tesettür gösteri
haline dönüştükten sonra tesettür olmuyor.

Vogue
Ne
zaman çıktı? 17 ülkede yayımlanıyor. Tek Müslüman ülke Türkiye. Türkiye’de
ilk sayısı Mart 2010’da çıktı.
Hedef kitlesi: 18-30 yaş arası genç, cool,
sosyal ve aktif hayatın içinde olan, marka ve moda takipçileri.
Tanıtım
aktiviteleri: Türkiye lansmanında ‘Ve Vogue
modayı yarattı’ reklam sloganıyla sıradışı bir tanıtım yaptı.
Sosyal
takipçileri: Facebook’taki sayfasını 70.674 kişi beğendi ve takip ediyor.

Öne çıkan reklamverenler: Chanel, Ralp Lauren, Estee Lauder, Louis Vuitton,
Dolce Gabbane, Bottega Venetta, Dior, Etro,Tods, Gucci, Emperio Armani, Miu Miu,
Harvey Nichols, Burberry, Hotiç, Batik, ADL, İpekyol, Roman.
Hedef
kitlesinin markaları: Givenchy, Louis Vuitton, Alexander Wang, Versace, İpekyol,
Max&Co, Channel, Maxmara, Christian Louboutin, Miu Miu, Burberry, Versace,
Furla, Dior, Carven, DKNY, Etro
İçerik: Yurtdışında çekilmiş moda
görüntüleri, kombinasyonlar, yönetici kadınların tercihleri.

Anahtar
Kelimeler

Facebook
,  Almanya ,
Fransa ,
Hollanda
,  İngiltere
,  Türkiye

Önceki Haber
Sonraki Haber

Haberleri Paylaş

FacebookMixxDeliciousTwitterGoogleDiggYahooRedditmyspaceFriend FeedStumble Upon

Ekonomi
kategorisindeki tüm haberler »

YazdırArkadaşına
GönderYorum
YazArşive
Ekle

Okur Yorumları

(8 Yorum)

nestorm - okurun
diğer yorumları için tıklayınız

W,Q ve üzeri şapkalı A

9/10/2011 - 21:56

Kürtçe afişlerde kullanılan W,Q Türkçede yok diye
yasaklanırken, bu moda dergisinde üzeri şapkalı A harfi, artık Türkçede yok.
Dergi yasaklanacak mı yoksa islamcı kesimin olduğu için kıyak geçilecek ses
edilmeyecek mi? Yasaklanmazsa bu ülkenin yargısı yalnızca komünist ve Kürtlere
düşman diyeceğim ve eğer yasaklanırsa bu ülkenin yargısı kendisi dışında
herkese düşman diyeceğim:)..Ne acı değil mi? Hiöbir biçimde yargı artık
bağımsız diyemiyorum. Yasaklanmazsa da üzüleceğim yasaklanırsa da...

Yorumu Oyla

5

1

homo-radical - okurun
diğer yorumları için tıklayınız

...

9/10/2011 - 21:2

bu islam ise ya ben islamdan bihaberim ya da bu
post-islam..

Yorumu Oyla

8

1

EfecanInceoglu - okurun
diğer yorumları için tıklayınız

kültür emperyalizmi

9/10/2011 - 20:27

bir seneye kalmaz, diziler gibi bu dergi de arapça'ya tercüme
edilip yayınalanır kesin. sonra yine kıyamet kopar fetvalar yayınlanır
ayetullahlar ateşler püskürür. Bir sonraki devlet büyüğü ziyaretinde de arap
halkı sokakları doldurur bağrış çığrış... vay be ne günlere kaldı bir zamanlar
yalnız ama güzel ülkemiz.

Yorumu Oyla

2

0

Yorum
Yaz
Tüm Yorumlar (8)

ADnet

Siz
de reklam verin

Ekonomi Galeri Haberleri

Ekonomi
Gözleri tamamen kapalı

Ekonomi
Minilerin stil yarışı

Ekonomi
Dünya Sosyal Forumu çok renkli

Ekonomi
Küreselleşme karşıtları Cenevre'yi ateşe verdi

Ekonomi
Hollywod yapımcıları en çok onları
seviyor!

En Çok Okunan Ekonomi Haberleri

Makroekonomik
deney Nobel getirdiJobs,
Konyalı kardeşleri ihya ettiDoğuş
'Türk malı otomobil' için hazır Eski
lastik 100 milyon TL'lik ekonomi doğurduDünya,
Türk altınını seviyor

En Çok Yorumlanan Ekonomi Haberleri

Muhafazakâr
Vogue10
bin yeni milyonerimiz oldu 3.5
günde 25 yerli dizi film ihraç edildiEski
lastik 100 milyon TL'lik ekonomi doğurdu

Günün Ekonomi Yazarları

Enflasyonda
rahatız!

UĞUR GÜRSES

Durmak
yok girişime devam!

SEFER LEVENT

"Beğen"den
ne bekliyoruz?

GÜRÜL ÖĞÜT

Rezerv
tablosu Merkez'in elini bağlıyor

ERDAL SAĞLAM

Facebook'ta
Paylaşılanlar

Twitter'da
Paylaşılanlar

Üye
olunRSS Başlıkları
Takip Edinİletişim
SayfasıAçılış
Sayfam YapKünyeReklamSıkça Sorulan
Sorular

İnternet baskısında yer alan tüm metin, resim ve
benzeri içeriğin hakları Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş'ye
aittir
Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.)
kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.

© 2010