Gündem

28.12.2011

Başörtüsü BMW'nin kimyasını
bozdu

Borusan, distribitörü olduğu BMW'nin 'Özgürlüğü
yaşatır' sloganını başörtüsüne karşı yobaz bir tutumla çiğnedi. Firma,
ralli şampiyonu Burcu Çetinkaya ile sponsorluk anlaşması yaptı. Çetinkaya
1 yıllık kullanım hakkını aldığı BMW'yi ekranda başörtülü arkadaşıyla test
edince Borusan 'imajımız bozuldu' diyerek sponsorluğu iptal etti

TV 24''te yayınlanan
''Otomobil Sevdası'' adlı program başörtüsü krizine yol
açtı

ORHAN TURAN -
İSTANBUL

Ralli sporcusu ve televizyon programcısı Burcu Çetinkaya, geçtiğimiz 17
Ağustos'ta Borusan Otomotiv'e bağlı 'MINI Cooper' markasıyla sponsorluk
konusunda prensipte anlaştı. 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen'in,
2012 için teklif ettiği pakete göre sporcuya '100 bin avro ve 2 adet 'MINI
Cooper Countryman ALL4' marka otomobilin 1 yıl süreyle kullanım hakkı'
önerildi. 3 ay sonra hazırladığı bir televizyon programında, başörtülü
program partneri Merve Sena Kılıç ile araçlarla test sürüşü yapan
Çetinkaya, 21 Aralık'ta da program arkadaşıyla birlikte Hürriyet'in
Kelebek ekine konu oldu. İddiaya göre, yayınlardan sonra genel müdürden
'Dinci imajın rahatsız ediyor' şeklinde bir uyarı alan sporcunun
sponsorluk talebi de, 'bütçe kısıntısı' gerekçe gösterilerek 3 gün sonra
geri çevrildi. Yeni Şafak'ın sorularını yanıtlayan marka direktörü Hakan
Bayülgen ise süreçte yaşananları doğruladı ve 'Bizim tavrımız sadece
başörtüsüyle ilgili değil. Siyasi amblem olsaydı yine uyarı yapardık'
ifadesini kullandı. Bayülgen, sponsorluk iptalinin de 'bütçe kısıntısı'
nedeniyle gerçekleştiğini ileri sürdü.

PRENSiPTE ANLAŞMA YAPILDI

Ünlü bayan rallici Burcu Çetinkaya'nın 'başörtüsü' nedeniyle yaşadığı
sıkıntı, iddiaya göre şöyle gelişti: Çetinkaya, Türkiye Ralli Şampiyonası
için sponsorluk arayışında olan Borusan Holding'e teklif sundu. Teklife
cevap veren Borusan Holding 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, 17
Ağustos 2011'de gönderdiği cevapta, '2012 sezonu için size sunabileceğim
paket şu şekilde: Yarış sponsorluğu 100.000 avro, 2 adet MINI Countryman
ALL4 aracın 1 senelik kullanım hakkı. Bu şartlara göre yorumlarınızı
bekliyorum' ifadeleri yer aldı. Prensipte yapılan anlaşmayı kabul eden
Çetinkaya, çalışmalarını da bu yönde sürdürdü.

'DiNCi iMAJ' SORUNSALI

Şampiyon rallici Çetinkaya, Borusan Otomobil'e bağlı 'MINI' markasıyla
sponsorluk anlaşması yaptıktan 3 ay sonra bir TV kanalında 'otomobil
programı' yapmaya başladı. Programı 'başörtülü' partneri Merve Sena Kılıç
ile birlikte hazırlayan Burcu Çetinkaya, aracın test sürüşlerini yaparak
performans değerlendirmesi yaptı. İkilinin 'MINI Countryman ALL4' marka
araçla yaptığı program ve Hürriyet gazetesinin Kelebek ekinde 'başörtülü'
fotoğraflarla yer almaları sonrası Çetinkaya, ilk uyarısını aldı. Marka
Direktörü Hakan Bayülgen, 'Biz basında tesettürlü bir bayanla senin
Mini'yle çekilmiş karelerini gördük ve bu da bizim için bir imaj sorunu
oluşturdu. Yurtdışı bunu istemiyor' diyerek sporcuya uyarıda bulundu.
Görüşmede, Çetinkaya'nın 'dinci imajından' duyulan rahatsızlık dile
getirildi.

YAYIN BAŞLADI ANLAŞMA BiTTi

Televizyon programları ve 21 Aralık'ta Hürriyet'in Kelebek ekinde
yayımlanan haber sonrası 'dinci imaj' uyarısı alan Çetinkaya'ya, birkaç
gün sonra ise sponsorluk anlaşmasının iptal edildiği bildirildi. 24
Aralık'ta gönderilen mesajda, şirketin 'çok zor zamanlar' geçirdiği
belirtilerek, '2012 çok zor bir yıl olacak. Bir önceki yıla kıyasla satış
bütçesini azaltmak durumundayız. Bu nedenle 2012 yılında satış bütçesinde
artış olmayacak' ifadeleriyle sponsorluğun gerçekleşmeyeceği belirtildi.

Siyasi amblem olsaydı yine aynısını
yapardık

İddialara cevap veren 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, Burcu
Çetinkaya ile 1 yıllık sponsorluk karşılığı 100 bin avro ve 2 adet
otomobilin 1 yıllık kullanımı konusunda anlaştıklarını doğruladı.
Sporcunun yarıştığını da doğrulayan Bayülgen şunları söyledi: 'Ancak
tavrımız kesinlikle başörtüsüne değildir. Bu markanın duruş merkezinin bir
yere kaymamasıyla ilgili bir durumdur. Sadece başörtüsü değil, siyasi
parti olsaydı da tavrımız aynı olurdu. Bir parti logosu olsaydı yine aynı
şeyi söylerdik. Markanın herhangi bir siyasi görüş, parti, logo, dini akım
ya da diğer akımlarla özdeşleşmesi merkezlerle aynı noktada durup
durmamasıyla ilgili. Ancak şunu da belirtmeliyim: Sponsorluktan
vazgeçilmesinin resmi gerekçesi bu değil. Biz gerçekten de 2012 bütçesinin
kısıtlanması nedeniyle bu anlaşmadan vazgeçtik.'

Madem imaj kaybıyız bize araç satmasınlar

Burcu Çetinkaya ile birlikte TV'de hazırladıkları otomobil programının,
ralli yarışları için yapılan sponsorlukla hiçbir ilgisinin olmadığını
söyleyen program sunucularından Merve Sena Kılıç, sponsor firmanın 'imaj'
kaygısını anlamakta güçlük çektiğini söyledi. 'Bu otomotiv grubu, türbanlı
kişiler onlardan araç satın aldığında imaj kaygısı duymuyorlar, fakat
araçlarını otomobil programında test ettiğimiz zaman böyle bir kaygıyı
dile getiriyorlar' diyen Kılıç, programın yayınlanmasından sonra bazı
arkadaşlarının bu otomobilden almaya karar vermiş olduklarını kaydetti.
Kılıç, 'Ancak madem başörtüsü onlar için bir prestij engeli, o halde benim
için de bundan sonra bu marka ve bu anlayış bir prestij kaybıdır' diye
konuştu.

BÖYLE BiR ŞEYLE iLK KEZ KARŞILAŞTIM

Ekim ayından itibaren TV 24'te Burcu Çetinkaya ile birlikte 'Otomobil
Sevdası' adlı programı yaptığını söyleyen Yeni Şafak gazetesi 'Pazar' eki
muhabiri Merve Sena Kılıç, 'Şu ana kadar onlarca aracın test sürüşünü
birlikte gerçekleştirdik. Ancak ilk kez böyle bir şeyle karşılaştık. Her
ne kadar şirket resmi olarak 'bütçe kısıntısı' gerekçesini gösterse de
benim başörtüm yüzünden ralli pilotu arkadaşım sponsorluğundan oldu'
ifadelerini kullandı.

Rallide bir ilk

2007, 2008 ve 2009 Ralli Bayanlar kategorisinde Türkiye Şampiyonluğu
yanısıra çok sayıda derecenin sahibi olan Burcu Çetinkaya, İstanbul
Mahalli Ralli Şampiyonası Bayanlar, 2006 Türkiye Ralli Şampiyonası
Bayanlar Şampiyonluğunun da sahibi. 2007'de de Türkiye Ralli Şampiyonası
Bayanlar Şampiyonu olan Çetinkaya, 2008'de ise aynı kupayı bir kez daha
kaldırdı. Şimdiye dek 9 büyük markayla çeşitli dönemlerde sponsorluk
anlaşması yaptığını belirten yetenekli sporcu, böyle bir sorunla ilk kez
karşı karşıya geldiğini belirtiyor.

Kaynak:
http://yenisafak.com.tr/Gundem/?i=359072