Ana Sayfa

İstanbul : 6ºC

10 Aralık 2013 04:52

Üye İşlemleri

Giriş

Üye Ol

Şifremi Unuttum

GÜNDEM

DÜNYA

EKONOMİ

SPOR

KELEBEK

YAZARLAR

EMLAK

AİLE

VİPLAY

MAHMURE

BİGPARA

DİĞER

DİĞER Hürriyet Alt Kanallar

Kültür
- Sanat

Hürriyet TV

Sağlık -
Yaşam

Teknoloji

Hava
Durumu

Sinema

Astroloji

Tv-Rehberi

Piyasanet

E-Gazete

Canlı
Skor

En İyi On

Foto Galeri

Okur Temsilcisi

Eğitim

Arşiv

Cumartesi

Pazar

Kelebek

Keyif

Ege

Ankara

Seyahat

Avrupa

ENERJİ

EMLAK

OTOYAŞAM

TARIM

EKO-ANALİZ

KOBİ

İspanyol lüksü Türkiye’ye uymadı

Demet CENGİZ

7 Aralık 2013

-

A

+

ZARA’nın sahibi İspanyol Inditex grubunun ‘demokratikleşmiş
lüks’ vurgusuyla 2008 yılında yarattığı Uterqüe markası, 2010 yılında girdiği
Türkiye’ye 3 yıl dayanabildi. Nişantaşı ve Akmerkez’de iki mağaza açan marka,
tası tarağı toplayıp ülkeyi terk ediyor.

ZARA markasıyla hızlı modanın öncülerinden olan ve dünyada ‘Zaranizm’ olarak
anılan yeni bir ekol kazandıran İspanyol Inditex’in büyük umutlarla 2008 yılında
yarattığı Uterqüe markası Türkiye’de tutunamadı. ‘Demokratikleşmiş lüks’
vurgusuna sahip marka, 2010 yılında girdiği Türkiye pazarında sadece iki mağaza
(Akmerkez ve Nişantaşı) açabildi ve yoğun rekabete 3 yıl dayanabildi.

YOĞUN REKABET ORTAMI

Toplam 18 ülkede 90 civarında mağazası olan Uterqüe’nün yüzü iki ülkede
gülmedi. Biri iç karışıklıkların yaşandığı Mısır. Diğeri ise Türkiye. Her iki
ülkede de sadece iki mağaza açabilmişti. Türkiye giyim perakendesinde, hem
global oyuncuların hem de lokal markaların kıyasıya yarıştığı, zor ve kendine
özgü bir pazar olarak kabul ediliyor. Türkiye’deki yoğun rekabet ortamına Zara,
Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Massimo Dutti, Oysho markalarıyla uyum
sağlayan, hatta çoğu zaman rekabeti kızıştırmakla eleştirilen Inditex,
ulaşılabilir lüksü temsil eden Uterqüe ile başarılı sonuç elde
edemedi.

RUSYA VE
MEKSİKA’YA YETİŞEMEDİ

Uterqüe markası yola çıktığında hedefine Meksika, Rusya ve Türkiye gibi
gelişmekte olan ülkeleri koydu. Uterqüe CEO’su Costas Antimissaris, Türkiye ve
Rusya operasyonlarını eş zamanlı başlatmış ve Türkiye’den de, Rusya ve
Meksika’nın performansını beklediğini söylemişti. Ancak Rusya’da 8, Meksika’da 9
mağazaya ulaşmasına rağmen, Türkiye’de ilerleme sağlayamadı. CEO Costas
Antimissaris, “İstanbul çok büyük şehir. Daha fazla mağazayı kaldırır. Ama daha
hızlı büyümek adına standardımızı düşürmeyiz” demişti.

Ulaşılmaz lüksü istedi

TÜRKİYE’de lükse yönelen tüketici, Uterqüe gibi henüz 3-5 yıl önce kurulmuş
bir markadan ziyade, dünya çapında şöhrete sahip, daha köklü markaları tercih
ediyor. Öte yandan Uterqüe, ulaşılabilir lüks kategorisinde büyük çıkış yapan
Michael Kors ve Tory Burch gibi markalarla da aynı performansı gösteremedi.

Bir tek kendi ülkesinde güçlü

TEMMUZ 2008’de İspanya’da eş zamanlı 5 mağaza açarak iddalı bir giriş yapan
Uterqüe, bugün anavatanında 35 mağazaya ulaştı. Peşinden Meksika, Rusya ve
Portekiz en büyük pazarı olarak görünüyor. Bunların dışındaki Arupa, Ortadoğu ve Latin Amerika ülkelerinin her birinde en fazla 2-3
mağaza açabildi. ABD pazarına henüz giremedi. Inditdex, 14 milyar Euro cirosuyla
dünyanın en büyük perakendecilerinden biri.

Promod da
gitmişti

AZADE Grup’un geçen yıl Türkiye’ye getirdiği
Promod ise pazara 1.5 yıl dayanabilmişti. Türkiye’de 5 yılda 22 mağaza
hedefleyen Fransız marka, Nişantaşı’nda açtığı mağazanın ardından, 2013 yılından
itibaren İzmir, Bursa, Ankara,
Gaziantep, Antalya, Samsun başta tüm Türkiye’ye yayılmayı hedeflemişti.
Nişantaşı mağazasını sonbaharda kapatan markanın kökleri 1975’e uzanıyor.
Promod’un 50’den fazla ülkede 1000 civarında mağazası bulunuyor. Türkiye’de
iştah kabartarak yurtdışından pek çok oyuncu çekse de zor bir pazar. Best Buy,
Elektro World kısa süre önce pazarı terk eden elektronik perakendecileri. Giyim
perakendesinde ise birkaç kez pazarı deneyen ama her seferinde başarısız
olanlara daha çok rastlanıyor.

Her türlü hakkı saklıdır.

Milyonlarca Başvuru! Saatler Süren Mülakatlar! Disliker Kim
Oldu?

6

Okuyucu Yorumları {
Toplam 6 Yorum }

basri sepik07/12/2013 -
11:19

lüks haramdır satan da alan da iflah olmaz....

Beğendim6 Beğenmedim24

condor .07/12/2013 -
10:13

inditex(zara grubu) 2€/adet Türkiye'de üretim
yaptırıyor.Aynı ürünü Türkiye'deki mağazalarında 5€/adet olarak satıyor. marka
merakımızın maliyetini anlayabilsek...bu işin içinde olmuş biri olarak derim
ki; çok daha kaliteli ürünler,çok daha ucuza var..ama markası yok....

Beğendim18 Beğenmedim2

kerem altin07/12/2013 -
9:51

Millet aç, bunu bilmiyorlar mıydı gelirken!? Bu onlara ders
olsun. Bir dahaki sefere gidecekleri ülkenin halkının gelir düzeyini
araştırırlar artık.

Beğendim10 Beğenmedim9

recep ar07/12/2013 -
9:48

Sonuca bakarsan Mısır ile aynı kefeye koymuşlar bizi aynı
kategorideyiz,bizi bu kategoriye düşürenlere yazıklar olsun lanet olsun başka
ne denebilirki...

Beğendim12 Beğenmedim7

kaan bey07/12/2013 -
9:48

Ben olsam bende bu ülkeyi terk ederim

Beğendim12 Beğenmedim5

gördesli ramazan07/12/2013 -
9:05

Türkiye hızla gelişen pazar... Yanlış yapmış... Bir yere
girdin mi en az 5 yıl beklenir... İlerde geri dönsede piyasayı kaptırmış
olarak döner...

Beğendim9 Beğenmedim8

Diğer Haberler

Özgener'e ABD'li
ortak

Aynı kafada bir ortak
arıyorum

Sendika ile Bakanlık
arasında BBG gerginliği

BİST yönetimine
şok!

Devlet 1 koyup 10
kaybedecek

BDDK’dan ‘dolaylı’
gerekçe

Girişimciye en
prestijli ödül

BTK 34.5 milyon lira
ceza kesti

Don Kişot iflas
etti

Sosyal medyada Hürriyet
rüzgârı

İstanbul’a yüzer
otopark

‘Whatsapp’
gözaltı

Güvenimiz
sarsıldı

Çin’den getirip satmak
marifet mi

Türk müteahhitlere
ikinci ‘Libya şoku

Diğer 3 eşim ne
olacak

Şampanya fiyatı
Hintlileri kaçırmış

Yükseltici cihazlara
sıkı takip

Promosyonculardan "batıyoruz" çağrısı

Bankacılık sektörünün kredi hacmi arttı

Gayrimenkul devleri bu
zirvede

57 trilyon bulamazsak
büyüyemeyiz

Kredi yasağında
tartışmalı karar

10 numara
büyüme

Viking tamam Gül
yolda

250 milyon dolarlık
fuar

WTO küresel ticaret
anlaşması imzaladı

Evin akıllısı
işbaşında

Türk markaların
yurtdışı seferi

Cari açıkta ‘enerji’
bahanesi doğru değil

Dünya 2014’te yüzde 2.5
büyür

‘Tüketici’ tamam, sıra
Perakende Kanunu’nda

SGK'dan emeklilere
olumsuz yanıt

Mega projeler yatırım
fırsatı doğuruyor

Kabuğu bile milyonlarca
Euro

Eski banka çalışanına
şok ceza

Biyodizele ÖTV
teşviği

Fiat Punto'nun
üretimine son veriyor

Kasım'da en çok
değerlenen bölgeler açıklandı

Liderlik için büyük
kapışma

Sanayi tempo
düşürdü

Satış bitse de servis
devam

İnşaatın veliahtları
eğlence peşinde

Avrupa’da çıkışın
anahtarı Gölcük

Çelik, inşaata ve
Sinpaş’a veda ediyor

Benzin
zamlandı

Katar’dan 5 gemi gaz
yola çıktı

Chevrolet Avrupa’dan
çekiliyor

Silivri'de arsa satan
ev aldı, fiyatlar fırladı

Makine ve aksamları
ihracatı 5 milyar doları aştı

BMW motorlu ilk Toyota
Sakarya’da üretilecek

Sabancı Temsa Global'i
satıyor

Büyükbaş hayvan
ithalatı yüzde 55 azaldı

Tarihi rekora sadece 30
bin kaldı

Ozan Enerji, Infinity
Invest Holding'e satıldı

Vay be ünlülere
bak!

En çok akılda kalan
konut markası açıklandı

Kürt petrolü aktı,
akacak

Başakşehir'e metro
dopingi

LPG’ye gece yarısı 30
kuruş zam

Namet Gıda'ya Amerikalı
ortak geliyor

270 beygirlik aslan 2.
çeyrekte geliyor

4.5 milyonuncu otoyu
Japonya için üretti

Anlaşmada çok kritik
gelişme

Türkiye her gün dekont
verecek

Ayçiçek
ihracatçılarının vergi isyanı

Yeni Duster 36 bin 600
TL

Sağ-sol farkı tam 7
KAT

Kürt petrolünde ‘arkası
yarın’

Otomotivde Kore
mafyası

‘Motorcu’ iki Hintli
üretim için geldi

Kopuz'dan 'resmi
kontrol ücreti' tepkisi

K. Irak’a havadan özel
kapatma

Ticaride ‘iyi’ kazandı
rotayı Ataşehir’e kırdı

New York'un en zengin
20 emlak kralı!

Sanayide ‘1. Level’i
aşmak zorundayız

İTO, üniversitesini
sanayiciye de açtı

OYAK, TUKAŞ Salça'yı
satıyor

Bu perdeler, yangın,
bakteri, leke ve polenlere kapalı

Gazprom, KırgızGaz'ı
satın aldı

Esnek çalışma
yaratıcılığı artırıyor

Ev alana altın hediye
edecek

İŞKUR, 268 bin 992
genci iş sahibi yaptı

Başarısızlık korkusu
girişimciliği engel

Tayland'a zeytinyağı
çıkarması

Son transferi çoban
Ebubekir

Vanalar
açılıyor

Türk bulamıyoruz Çinli
işçiler çalışsın

“Açık inovasyon” ile
yatırımını katladı

Avrupa’da düşüyor
Türkiye rekora koşuyor

Otelcilik eğitimini
Türkiye’ye taşıdı

Bırakın biz
satalım

İşte 5 büyük ilde son
emlak fiyatları!

Endonezya Aslanı’ndan 2
litrelik rötar

Boyner inşaata devam
edecek

San-El iskontayla halka
açılıyor

10 binadan biri
yıkıldı

'Türk işadamları kara
gün dostudur'

Kemerköy ve Yeniköy
termik santralleri özelleştiriliyor

Rekor... 1 milyar ton
bakır rezervi bulundu

Bir dev daha
Karadeniz’e geliyor

Irak gazı Rusya’nın
yarı fiyatına gelir

Çöpten üretip devlete
satıyorlar

Türk-İş Başkanı
Atalay'dan çok sert sözler

Başkent'in zam
şampiyonu Etimesgut oldu

34 milyar dolarlık
indirim, zam önledi

Nükleer enerjiye
ihtiyacımız artıyor

Kuru bamyanın fiyatı
çeyrek altını bile geçti

Önemli bir pazarı
kaybediyoruz

Simitten sonra bir kötü
haber daha

Otomobilde "ucuz yakıtlıyı" tercih ediyoruz

Hububatçılar ihracatta 20 milyar doları
zorlayacak

Türkiye'den ihracat
yapılmayan ülke sayısı bire düştü

"Beyaz eşyada Almanlar
bile artık Türk markası alıyor"

Bu projelerde kampanya
var

Balıkçılıkta istisna
türlere lüfer de eklendi

Simide büyük zam
geliyor

Mobilyada, bir ihracat
‘klasiği’

Türkiye yumurtada çok
hızlı gidiyor

Bu iddia Türk fındığını
vurdu

Trafikteki araç sayısı
17,7 milyonu geçti

‘Altın’
fabrika

Türkiye uluslararası
tahkimdeki enerji davalarını bir bir kazanıyor

301 modeli Peugeot'nun
amiral gemisi oldu

Tarıma yatırım
artıyor

EPDK, enerji uzman
yardımcısı alacak

Ulaşımı hayvanlar
çözecek

Kayıp-kaçak aynen
devam

K.Irak petrolü TEC’le
aranacak

Un fiyatları arttı,
ekmeğe zam kapıda

Bu tohum, çiftçinin
yüzünü güldürecek

Karekod’a sanayici
isyanı

Tarımda en yoksul
‘mevsim’ işçileri

Türklerle kaya gazı
ortaklığına hazırız

Bu köyde 12 çeşit
domates yetişiyor

E-ticaret’e ‘aşk’la
girdi

Isın, yemek pişir duş
al, ‘bedava’

İş fikrini getir 75 bin
lirayı kap!

Rüzgardan üretilecek
elektrik önceden bilinecek

3 ilçede konut
fiyatları uçuşa geçti

Kekikte düşük rekolte
doğadan karşılandı

Ev alacaklara önemli
haber

Merhaba
Hürriyet Facebook
deneyiminden yararlanmak için Facebook ile giriş yapın.

Giriş Yapın

Okuduklarım Yardım

Paylaşım

Daha Fazla Bilgi

Arkadaşlarını Davet
Et

Sorun Bildir

Facebook
oturumunu kapat

Gündem

Hürriyet Tv

Ekonomi

Kelebek

Spor

Dünya

Piyasanet

Yazarlar

Sağlık -
Yaşam

Teknoloji

Kültür - Sanat

Sinema

Astroloji

TV
Rehberi

Foto
Galeri

Kelebek Galeri

Foto
Analiz

En İyi
On

Hürriyet Aile

Mahmure

Yazarkafe

Hava
Durumu

E-Gazete

Okur Temsilcisi

Şans
Oyunları

Seri
İlanlar

Canlı Maç Sonuçları

Stadyum

İddaa
Programı

Yarışma

Anket

Mind

Puan
Durumu - Fikstür

Benim Sayfam

Bumerang

Hürlist

Haber Alarmı

Yenibiriş

Hürriyet
Emlak

Basın İlan Kurumu İlanları

Viplay

Hürriyet Oto

Eğitim

Bigpara

Yakala.co

Ekolay

Hürriyet Çocuk Kulübü

Avrupa

Tüm
Haberler

Künye

Sosyal ağlarda Hürriyet'i Takip Et!

© Copyright
2013 Hürriyet - Doğan Yayın Holding Hürriyet Kurumsal Bize
Ulaşın