للدخول | للتسجيل

|  لاعلاناتكم

الطبعة الدولية

الطبعة
السعودية

الأرشيف

تجريبي

|

الرئيسية

سياسة

السعودية

اقتصاد

رياضة

ثقافة ومجتمعات

مقالات

مدرسة الحياة

نسخ «الحياة
»

Search
for:

الخوف
من الإرهاب يحدد ملامح ما تبقّى من عطلة صيفية

عبدالله
الزهراني: «سيلفي» سيِّد الأعمال الرمضانيَّة

معرض
«أنتيك» في القاهرة لمقتنيات تحمل عبق الماضي

الرواية
أرض شهلا العجيلي ووطنها

إعلانات رمضان بين عنف الواقع واستعادة الماضي

A+ a-

تعليق
(0)

Tweet

النسخة:
الورقية - دولي

آخر تحديث:

القاهرة
– أمينة خيري

اسم
المرسل

عنوان بريدك
الإلكتروني

عنوان البريد
الإلكتروني للمرسل إليه

الرجاء ادخال​عنوانالبريد الالكتروني

إعلانات رمضان عبرة وموعظة ودروس مضللة ونوستالجيا الأمس الجميل ورفض الحاضر
الأليم، وإن لزم الأمر تهديد ووعيد وربما قليل من الترغيب. فيها من المتعة الكثير،
وإن لم تكن بالضرورة منضبطة أخلاقياً أو كما يقولون في الغرب منضبطة «سياسياً».
وفيها من أوجه الاستغلال و»الاستهبال» العديد، حتى ولو كان المتلقي بالغاً راشداً
عاقلاً مسؤولاً عن تصرفاته. وإضافة إلى العناصر الترويجية المعروفة من وصف السلعة
بما ليس فيها، وتصوير المنتج بما لا يحتويه، وتحميل الإعلان نفسه ما لا يحتمل من
قيم مجتمعية وقواعد أخلاقية، فإن إعلانات هذا العام تأتي متخمة بالدق على أوتار
مشاعر جميلة لم تكن موجودة أو أحاسيس راقية تبخرت في هواء الأحداث العنيفة، وهو ما
قد يعد كذباً وتدليساً وربما تشويقاً وتتويقاً.

توق المشاهد إلى رمضان لا يقتصر فقط على اشتياق للشهر الكريم بروحانياته ومعانيه
ومكانته، لكنه يحوي كذلك جانباً تلفزيونياً أضحى مكوناً رئيساً في النشأة
الرمضانية. ومع تعاظم حجم الإعلانات وتطور أشكالها وتنوع رسائلها أصبحت طبقاً
رمضانياً يفرض نفسه مرة عنوة وغصباً، ومرة تحت تهديد الاستهلاك، وثالثة حيث التمعن
والتفكر.

يؤدي التمعن والتفكر في محتوى إعلانات رمضان هذا العام إلى نتيجة حتمية، بحيث
تمكن رأس المال المتمركز في مجالات الاتصالات والعقارات من مكانة الصدارة في سوق
الإعلانات بعد ما كانت اليد العليا للزيت والصابون والشاي والسكر. وتتوالى النتائج
ومنها ظهور جيل جديد من صنّاع الإعلانات يتمتعون برؤى جديدة غير تقليدية تجعل من
الإعلان مصدراً للتفكر ومنبعاً للتندر ومجالاً للانتماء.

هذا أنا

«هذا أنا» و «هذه أنا» عبارتان تترددان طيلة الوقت كلما أذيعت سلسلة إعلانات
تصور معاناة مواطن يحاول إيقاف سيارته في الشارع، فمرة يمنعه حارس عمارة لأن المكان
مخصص لـ»محمد بك عبد السلام»، ومرة يمنعه صاحب الكشك لأن المكان مخصص لـ»لوليبوبس»،
ومرة تباغته سيدة تقود سيارتها عكس الاتجاه وترفض أن تتحرك، فما كان منه إلا أن
تحول إلى مارد أخضر هدم كل ما حوله. وهنا يظهر المنتج الإعلاني وهو فيلا فاخرة في
منتجع فاره مغلق على سكانه، حيث المساحات الخضراء والبحيرات الزرق والوجوه المبتسمة
لفرط السعادة والمساحات المتاحة في كل فيلا لإيقاف سيارات أصحابها.

وبمقدار تفاعل عدد كبير من المشاهدين والمشاهدات مع هذه الإعلانات التي تصور
أبناء وبنات الطبقات المقتدرة باعتبارهم معذبين في الأرض لاضطرارهم إلى التعامل
والتعايش مع مظاهر الحياة العشوائية والفوضوية مع طبقات أقلّ منهم، وبقدر ما نجحت
هذه الإعلانات في توصيل الرسالة واضحة وسريعة وفعالة أن الحل الوحيد المتاح أمام
هذه الطبقة لتنجو بنفسها من فوضى العشوائية هو العزلة في منتجع راق، إلا أنها تثير
مشاعر الغضب والضغينة لدى القاعدة الأعرض من المشاهدين.

وبعضهم يعتبر إعلانات العقارات مصدراً رئيساً من مصادر الحقد الطبقي وزيادة
الفجوات بين الطبقات، وهي الفجوات التي يمكن وصفها بالجزر المنعزلة. وفي هذا
السياق، يقول عامل في كافيتريا أنه كلما مرّ أمام الشاشات العملاقة في مكان عمله
ولمح إعلاناً عن شاليهات الساحل الشمالي، أو فنادق البحر الأحمر، أو منتجعات
القاهرة والإسكندرية السكنية، شعر بحسرة شديدة على حاله وهو البالغ من العمر 32
عاماً وغير قادر على إتمام زواجه لعدم قدرته على توفير شقة من شقق إسكان «محدودي
الدخل»، في وقت تساوي فيه الفيلا الواحدة من المعلن عنها عشر شقق صغيرة وربما
أكثر.

أما الأكثر تحريكاً للاحتقانات الطبقية والفروق المجتمعية فيبقى هو تجذير الصور
النمطية في الإعلانات التلفزيونية عن شكل سكان العشوائيات والمناطق الشعبية، حيث
الصوت العالي وأسلوب الكلام السوقي والميل إلى العنف والمظهر المزري، ووصلت الصورة
الساخرة منهم إلى درجة أن أحد هذه الإعلانات يصور قائد سيارة «ميكروباص» باعتباره
تمساحاً وقائد الدراجة النارية حماراً.

وإذا كانت قواعد البقاء بحسب قانون الغاب تعتمد في المقام الأول على القوة ومن
بعدها الذكاء أو الدهاء، فإنها تظلّ خالية من جهود التجميل بغرض تمويه الشرور في
الحرب الضروس. هذه الحرب الضروس الدائرة رحاها بين شركات الاتصالات عبرت عن نفسها
جلية واضحة بعد ما خلع «مارد» – شخصية إعلانية ظهرت قبل أشهر للترويج لإحدى
الشركات- ثوبه الأحمر (اللون المميز للشركة المعلنة) وارتدى ثوباً أخضر (لون الشركة
المنافسة)، مع تضمن الإعلان تصريحاً بأنه سيعاني البطالة بعدما استغنت عنه شركته
واستبدلته بإعلان رمضاني جديد. أما الجديد في هذا الإعلان هو المجاهرة بالمنافسة
والتصريح بالإغواء.

إغواء من نوع آخر يصل إلى درجة الاحتيال يتم الترويج له عبر تسويق وحدات تجارية
من شأنها أن تضع حداً أمام معاناة الموظف الذي يمضي ساعات طويلة في عمله لدرجة
تجعله يفاجأ بأن ابنه المقيم معه في البيت لم يعد طفلاً صغيراً بل شاباً يافعاً لم
يتعرف إليه، أن فكرة تسويق المحلات التجارية ليست قائمة على أساس بدء مشروع جديد بل
تأجير المحل والاكتفاء باحتساء الشاي والقهوة وتحصيل الإيجار آخر كل شهر. هذه
الإعلانات تعصف بقيمة العمل – المعصوف بها أصلاً، وترسخ لمزيد من «الفهلوة»
والاستسهال وسياسة الكسب السريع من دون جهد واجتهاد.

الرجال من المريخ

وعلى غرار منظومة «الرجال من المريخ والنساء من الزهرة»، تأتي إعلانات المياه
الغازية حيث «العلاقة بين الفاكهة والشعير معقدة» تعقيد العلاقة بين الرجل والمرأة.
فالرجل الذي يدعي أنه مهتم بشكوى زوجته أو صديقته من صديقة لها هو في قرارة نفسه
يرى الشكوى نموذجاً صارخاً للتفاهة والسفه. «إنها المعادلة الصعبة».

تقوم المعادلة الأصعب في رمضان هذا العام- وكل عام- على مدار العقد الأخير بين
إعلانات التبرّع للمرضى والفقراء والمحتاجين وعابري السبيل والعشوائيات والقرى
الفقيرة وبناء الأوطان بأكملها من جهة، وبين المتلقي الذي يجد نفسه حائراً. فهو
مشتت بين واجب ديني واختيار القنوات الأنسب للتصدق ودفع الزكاة. ومع تحول صرعة
التبرعات الرمضانية من بضع منافذ لعلاج مرضى السرطان من الأطفال أو توفير مواد
غذائية للفقراء، إلى المئات من حسابات مصرفية وأرقام هاتفية تتلقى التبرعات، يجد
المشاهد نفسه في حيرة من أمره، لا سيما أن هناك من يشكك في عدد من هذه الجهات
باعتبارها تابعة لجماعات دينية تمول عمليات إرهابية، وأخرى تميل إلى التسول للحصول
على أموال من دون رقابة على الصادر والوارد، إضافة إلى رفض البعض لوتر الترهيب
الديني الذي يتم الدق عليه بين الحين والآخر.

وبينما يلملم رمضان أيامه، يجد بعضهم نفسه ميالاً للانغماس في نوستالجيا الماضي
حيث الإعلانات تذكر المشاهد بزمان وأيام زمان، وقت كانت إعلانات رمضان لا تخرج عن
إطار الشاي والسكر والزيت، و «الجنيه الذهب» جائزة من يجمع أكبر عدد من أكياس
الصابون والذي لم يــحصل عليه أحد.

تلفزيون

Please, write your comment Please, enter your name
اترك تعليقاً..

الأحرف المتبقية: 1000

شروط
التعليق
1. يلتزم زوار alhayat.com بلياقات التفاعل مع المواد المنشورة
ومواضيعها المطروحة، وبعدم تناول الشخصيات والمقامات الدينية والدنيوية والكتّاب،
بكلام جارح ونابِ ومشين. ويلتزمون أيضاً بعدم المساس بالشعوب والأعراق والإثنيات
والأوطان بالسوء.
2. يحق للـ alhayat.com ان ينقّح تعليق الزائر بما يتناسب مع
لياقات التفاعل وإطلاق الحوار البنّاء، مع الحفاظ على مضمون التعليق، أو أن يحجبه
إذا لم يكن مناسباً.
3. يحق للـ alhayat.com إعادة نشر التعليق المتّزن أو
المثير للنقاش أو الجدير بالتوسيع، في القسم الذي تراه إدارة الموقع مناسباً، ولا
تتحمل هذه الإدارة أي مسؤولية مادية أو معنوية حيال صاحب التعليق.

آخر الاخبار

إعصار قوي
يتجه إلى اليابان   |

بتوقيت غرينتشالسعودية:
غداً أول أيام عيد الفطر   |

بتوقيت غرينتشتركيب
أجهزة تكييف في حظائر الأبقار لمواجهة حر الصيف في إيطاليا   |

بتوقيت غرينتشتجربة
بريطانية لقياس أثر تدريبات اليقظة على الصحة الذهنية   |

بتوقيت غرينتش«نيو
هورايزونز» يكتشف جبالاً جليدية شاهقة على سطح بلوتو   |

بتوقيت غرينتشالعثور
على لوحتين سرقتا من قلعة دنماركية في 2008   |

بتوقيت غرينتشالسعودية
تدعو إلى تحري رؤية هلال شوال   |

بتوقيت غرينتشمسلحون
يقتحمون منزل المغني كريس براون في لوس آنجليس   |

بتوقيت غرينتشوفاة
ستة سوريين غرقاً خلال محاولتهم التسلل من تركيا إلى اليونان   |

بتوقيت غرينتشبدء
اختبارات جديدة في أوروبا وأفريقيا على لقاحين لمكافحة «إيبولا»   |

بتوقيت غرينتش

▼

الأكثر قراءة

الأكثر تعليقا

الأكثر تعليقا

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

الرياض:
براءة المتهم بنهب 400 مليون ريال من «غسل الأموال»

«العرّاب»
باهت وعاصي الحلّاني «كارت» خاسر

راما
.. رباط صوتها يسابق نغم الطيور .. ولا تفكر بالمشاركة ببرنامج «عرب...

الجيش
المصري يحبط هجوماً إرهابياً قرب السويس

التحالف
مع الغرب ضد «الإرهاب» إذ يغدو رهاناً وحيداً للنظام السوري

إيران
خارج الحظر مطلع 2016 وأوباما يتعهد مواجهة الكونغرس

ما
هي أهم مكاسب إيران من توقيع «الاتفاق النووي» ؟

أوباما
يدافع عن الاتفاق... و«لا يثق بالقيادة الإيرانية»

«ناسا»
تؤكد نجاح مسبار «نيو هورايزنز» في الاقتراب من بلوتو

الأكثر تعليقا

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

الرياض:
براءة المتهم بنهب 400 مليون ريال من «غسل الأموال»

سعود
الفيصل في ذمة الله

الغرب
يطلب «ضمانات» إيرانية بوقف دعم «حزب الله» و «حماس»

راما
.. رباط صوتها يسابق نغم الطيور .. ولا تفكر بالمشاركة ببرنامج «عرب...

أداء
صلاة الميت على سعود الفيصل في المسجد الحرام

مصر:
معرض الحوثيين المسيء للمملكة.. نفي يربك المشهد السياسي

«العرّاب»
باهت وعاصي الحلّاني «كارت» خاسر

الرجوب
لـ «الأخضر» السعودي: إما اللعب في فلسطين أو خسارة الـ 3 نقاط

سعود
الفيصل والسر مع «الرقم 3»!

الأكثر تعليقا

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

«ألو
فايز»: مسابقات وجوائز

«أثرياء
الضمان الاجتماعي»:مستفيد يملك 100 عقار و24 ألفاً لكل منهم صك!

مفاجأة
«باب الحارة» 7: عودة «النمس»

معلمة
سعودية مطلقة تهرب بأطفالها.. من مكة إلى «داعش»!

فاعل
خير يتبرع بـ100 ألف ريال لـ «نورة»

«باب
الحارة 7»: عودة مكائد «النمس» ... ومعتز يقع في حب «يهودية»

جامعة
الملك عبدالعزيز تعلن قبول 25 ألف طالب وطالبة

مرسي
يظهر في زي الإعدام الأحمر للمرة الأولى

الرياض:
براءة المتهم بنهب 400 مليون ريال من «غسل الأموال»

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

السعودية
تلغي عقد قطارات سريعة قيمته 754 مليوناً

السعودية
تدعو إلى تحري رؤية هلال شوال

إصابة
بوش الأب بكسر في العنق

مقتل
52 طفلاً جندهم «داعش» في سورية منذ مطلع العام

شمال
سيناء: اشتعال النار في زورق للجيش المصري خلال اشتباك مع متشددين

الجيش
المصري يحبط هجوماً إرهابياً قرب السويس

ما
هي بنود الاتفاق النووي الإيراني؟

«نيو
هورايزونز» يكتشف جبالاً جليدية شاهقة على سطح بلوتو

الفرع
المصري لـ «داعش» يتبنى استهداف زورق عسكري مصري شمال سيناء

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

«زوجة
ثرية» تبعد المعيوف عن الأهلي

تنفيذ
حكم الإعدام في «شبح الريم»

«مكة
لايف» على «سناب شات» .. في «ليلة القدر»

مصر:
معرض الحوثيين المسيء للمملكة.. نفي يربك المشهد السياسي

«وكيل
وزارة» يصْفَع «مُسِنَّاً» .. ويصالحه بـ 100 ألف ريال!

بشائر
تتوالى .. علاج «السكري» الجديد يقضي عليه في 10 أيام فقط

أداء
صلاة الميت على سعود الفيصل في المسجد الحرام

سعود
الفيصل والسر مع «الرقم 3»!

سعود الفيصل
في ذمة الله

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

مفاجأة
«باب الحارة» 7: عودة «النمس»

«أثرياء
الضمان الاجتماعي»:مستفيد يملك 100 عقار و24 ألفاً لكل منهم صك!

معلمة
سعودية مطلقة تهرب بأطفالها.. من مكة إلى «داعش»!

بشائر
تتوالى .. علاج «السكري» الجديد يقضي عليه في 10 أيام فقط

«باب
الحارة 7»: عودة مكائد «النمس» ... ومعتز يقع في حب «يهودية»

منع
عمر البشير من مغادرة جنوب أفريقيا موقتاً

المطلوب
القحطاني ينضم لوالده وأخته.. في صفوف «داعش»

«زوجة
ثرية» تبعد المعيوف عن الأهلي

القصبي
يعري «داعش»... و «التنظيم» يتوعد بجز رأسه!

▼

الأكثر قراءة

سياسي

محلي سعودي

اقتصادي

ثقافي

رياضي

صحافة العالم

تيارات

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

جهاد الخازن عيون
وآذان (ياعرب: اتفقوا علينا)

عبدالوهاب بدرخان
المفاوضات
النووية غيّـرت أميركا ولن تغيّر إيران

لينا الخطيب «الجبهة
الجنوبية» أمل سورية الأخير

زهير قصيباتي
أوباما
إلى قم؟... سيناريو للمذهبية

حسام عيتاني استراتيجية
خروج

براء موسى حلب...
بعد النظام وقبل (؟) «داعش»

شفيق ناظم الغبرا الدولة
الأمنية والحرب على الإرهاب

أدونيس مدارات
(وردة تائهة تحبّ أن تنفصل حتّى عن عطرها)

مصطفى فرحان المأزق
التاريخي والأنتروبولوجيا الدينيّة؟

عبدالعزيز السويد
أحياناً
(لذة العطاء!)

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

جمال خاشقجي عشر
سنوات عجاف

غسان شربل سعود
الفيصل

غسان شربل مواسم
السمّ

خالد الدخيل
ماذا
بعد سعود الفيصل؟

عمر قدور الطيار
«العلوي» إذ يتفوّق على مُستنطقه

حازم صاغية «الطريق
إلى القدس»!؟

أكرم البني مثقفون
سوريون يرسلون بارقة أمل

راغدة درغام الخليج
وإيران الجديدة

جهاد الخازن عيون
وآذان (ياعرب: اتفقوا علينا)

غسان شربل خامنئي
وأوباما وفيتنام

الأكثر قراءة

|
اليوم

|
هذا الاسبوع

|
هذا الشهر

داود الشريان
أضعف
الإيمان (قواعد اللعبة لم تتغير يا سلمان العودة)

جمال خاشقجي عشر
سنوات عجاف

جمال خاشقجي «داعش»
و«الحزم» والعودة

خالد الدخيل
تطاول
«الأقزام» والأفق المصري المسدود

خالد الدخيل
عنصرية
«القوميين العرب» تجاه الجزيرة العربية

غسان شربل سعود
الفيصل

جمال خاشقجي سعودي
يريد الخروج من دائرة الفقر

غسان شربل لا
تغسل يديك

جمال خاشقجي «داعش»
وحالاتها الثلاث في ذكرى سقوط الموصل

داود الشريان
أضعف
الإيمان (من اعتقل من؟)

سياسيكتابنا

جهاد الخازن عيون
وآذان (ياعرب: اتفقوا علينا)

زهير قصيباتي أوباما
إلى قم؟... سيناريو للمذهبية

براء موسى حلب...
بعد النظام وقبل (؟) «داعش»

مصطفى فرحان المأزق
التاريخي والأنتروبولوجيا الدينيّة؟

لينا الخطيب «الجبهة
الجنوبية» أمل سورية الأخير

شفيق ناظم الغبرا الدولة
الأمنية والحرب على الإرهاب

محلي سعوديكتابنا

عبدالعزيز السويد
أحياناً
(لذة العطاء!)

علي القاسمي تقاسيم
(دوائر الخلافات الموسميَّة)

اقتصاديكتابنا

عامر ذياب التميمي التنمية
العربية على المحك

ثقافيكتابنا

ابراهيم العريس
«كما
تريدها» لشكسبير: للترفيه عن الهاربين من الطاعون

أدونيس مدارات
(وردة تائهة تحبّ أن تنفصل حتّى عن عطرها)

أمينة خيري أنين
«ماسبيرو»

رياضيكتابنا

مصطفى الآغا ضربة
حرة (باختصار.. المنظمة فاسدة)

منيرة القحطاني عزف
منفرد (محترفون في الحواري)

صحافة العالمكتابنا

مارسيل غوشيه عوامل
الأصوليات... في ميزان الخروج الغربي من منطق البنيان الماورائي

بوب ريس حرب
باردة في المحيط المتجمد الشمالي الذائب

نيكولا بافيريز ثورة
رقمية تَقلب السياسة والاقتصاد والاجتماع رأساً على عقب

غبريال روكهيل شقاق
بين البيض والسود يقسّم أميركا

مايكل هايدن الشرق
الأوسط خطر ثانوي والصين خطر وازن

غاييدز ميناسيان النتائج
السياسيّة - الاقتصاديّة للاتفاق النووي الإيراني

تياراتكتابنا

عمر قدور الطيار
«العلوي» إذ يتفوّق على مُستنطقه

مصطفى كركوتي لا
حرب ضد «داعش» بالنيّات الحسنة

أحمد جابر «التيار
الوطني الحر»خارج أدبيات رئيسه

سامر فرنجيّة استفتاء
ضد الشعبوية

حسن منيمنة ملامح
الشرق الأوسط في مرحلة ما بعد الخروج الأميركي

نهلة الشهال رغبة
في إخضاع اليونان... لماذا؟

Search
for:

سياسة

العالم

العرب

الخليج

قضايا
وتحقيقات

سورية

مصر

المغرب
العربي

السعودية

الرياض

الشرقية

مكة المكرمة

مناطق أخرى

إقتصاد

العالم

العرب

الخليج

السعودية

خدمات

رياضة

العالم

العرب

الخليج

السعودية

رأي رياضي

ثقافة ومجتمعات

آداب وفنون

منوعات

تلفزيون

علوم
وتكنولوجيا

جمال وأزياء

سيارات

صحة وتغذية

شباب

افاق

مجتمع

سينما

تراث

سياحة

نيو ميديا

مقال ورأي

سياسي

محلي سعودي

اقتصادي

ثقافي

بريد القراء

رياضي

صحافة العالم

تيارات

كاريكاتير

للدخول/للتسجيل |  PDF - النسخة الدولية |  PDF - النسخة السعودية |
مركز معلومات دار
"الحياة" |  مجلة
"لها" |  من
نحن |  لإعلاناتكم |  إتصل بنا